نویسنده: داویده بیانکا، مدیر ارشد خلاقیت
قلمروی ناشناخته: بازاندیشی در مبلمان شهری و قالب‌های با فرکانس بالا
در دنیای پرشتاب بازاریابی دیجیتال در فضای خارج از خانه (DOOH)، نوآوری کلید موفقیت است. به عنوان تبلیغ‌کنندگان، ما همیشه به دنبال راه‌های جدید و معنادار برای جلب توجه مخاطبان خود در میان مناظر شهری هستیم. با این حال، در میان چشم‌انداز تکنولوژیکی که به سرعت در حال تغییر است، دو حوزه کلیدی هنوز نوآوری چندانی را شاهد نبوده‌اند: مبلمان شهری و قالب‌های با فرکانس بالا که با تبلیغات برنامه‌ریزی خودکار همراه می‌شوند.
قالب‌های با فرکانس بالا به فضاهای تبلیغاتی گفته می‌شود که به دلیل موقعیت استراتژیک و ترافیک بالای عابران از بیشترین دید برخوردار هستند. با وجود این موقعیت برتر، پتانسیل داستان‌گویی و تعامل در این فضاها تا حد زیادی به کار گرفته نشده است.
بازکردن پتانسیل: دوگانگی دینامیک
ما یک فرصت عظیم را در حوزه پویا و فعال تبلیغات برنامه‌ریزی خودکار، به ویژه در موجودی‌های سطح خیابان می‌بینیم. تصور کنید: محتوای سه‌بعدی آنامورفیک که به صورت دینامیک بر روی صفحه‌نمایش‌هایی که به طور استراتژیک در سراسر چشم‌انداز شهری قرار گرفته‌اند، نمایش داده می‌شود. محتوایی را تصور کنید که به نظر می‌رسد از صفحه بیرون می‌آید، عابران را برای تعامل از طریق جئوفنسینگ یا اسکن QR به دسترسی به محتوای انحصاری یا حتی شرکت در جوایز دعوت می‌کند. با ادغام لایه وبAR، امکان تعامل فراهم می‌شود و تعامل فراتر از مرزهای فیزیکی می‌رود، به مردم اجازه می‌دهد از مکان‌های متعدد شرکت کنند و پیشرفت را در زمان واقعی در یک میکروسایت اختصاصی پیگیری کنند.
تکنولوژی ملاقات با داستان: ارتقاء تعامل از طریق ادغام
کلید موفقیت در اینجا این است که تکنولوژی در خدمت روایت داستان باشد، نه اینکه محدودیت‌هایی ایجاد کند. با ادغام بی‌وقفه تکنولوژی در فرآیند داستان‌گویی، می‌توانیم تجربه مشتری را به سطوح بی‌سابقه‌ای از تعامل و غوطه‌وری ارتقا دهیم.
تصور کنید کیوسک‌های ایستا به پرتال‌هایی به ماجراجویی‌های ماورایی تبدیل شوند که عابران را دعوت می‌کنند تا به قلمروهایی فراتر از تخیل قدم بگذارند. تنها چیزی که لازم است، مقداری خلاقیت و تمایل به فکر کردن خارج از چارچوب است تا این تجربیات فراگیر را به زندگی بیاوریم.
بازاندیشی در امکانات: مشارکت‌ها برای روایت‌های به یادماندنی
در BCN Visuals، ما از این که این سفر را با برندهای پیشرو و شرکای آژانس آغاز می‌کنیم، بسیار هیجان‌زده هستیم. با هم، هدف ما این است که داستان‌هایی به یادماندنی خلق کنیم که به طور کامل از قدرت این رسانه کم‌ارزش بهره‌برداری کند. با مبلمان شهری و تبلیغات برنامه‌ریزی خودکار به عنوان بوم نقاشی ما، امکانات واقعاً بی‌پایان هستند و ما نمی‌توانیم منتظر بمانیم تا داستان‌هایی که در حال شکل‌گیری هستند را خلق و به اشتراک بگذاریم.